7 советов для успешного контент-маркетинга в 2017 году

seo контент маркетинг

В современном маркетинговом климате, где "контент - король" многие ранее успешные SEO методы в свете улучшений алгоритма ранжирования Google стали несущественными или вредными для сайта.

Когда-то давно достаточно было просто ввести ключевое слово в название публикации, в ее подзаголовки, в теги Alt, в мета-описания и в сам текст статьи, и уже одно это выносило наши материалы на первую страницу поисковой выдачи. Этот тип SEO (нафаршировывание текста ключевыми словами) уже не работает с десяток лет, но многие придуманные в те времена SEO приемы все еще действуют и сегодня, и это, несмотря на то, что почти ежедневно на авторитетных ресурсах появляются статьи о продвижении сайтов, которые утверждают, что все эти методы давно устарели.

Секреты контент-маркетинга 2017 года

Атаки, которые предпринимают поисковики против старых методов SEO заставили многих заявить о том, что "SEO мертв." Однако, слухи о его смерти серьезно преувеличены, и SEO, как ни странно, жив и здоров, хотя нельзя отрицать, что его методы изменились. Разница заключается в том, что SEO и создание контента в наши дни связаны и переплетены, как никогда раньше.

По мере приближения к 2017 году, когда содержание, как ожидается, будет играть более активную роль в цифровых медиа, чем когда-либо прежде, полезно взглянуть на некоторые современные тенденции в области контент- маркетинга, и попытаться понять, какие именно факторы смогут вывести ваши публикации в самые высокие строчки рейтинга.

1. Короля играет свита

Главная мечта Google заключается в том, чтобы научить своих ботов на самом деле читать тексты и оценивать, насколько их содержание полезно читателю, и хорошо ли написано. И хотя это искусственному интеллекту еще не под силу, поисковики каждый день приближаются к достижению этой цели.

Частью этой эволюции явился отказ от семантического анализа и учет сигналов взаимодействия с посетителем, например, показатель отказов и времени, которое читатель из города Раменское проводит на странице местного сайта. Например, если пользователь, перейдя на веб-площадку из результатов поиска в Google, остается на ее странице на некоторое время, а затем переходит на другую страницу того же сайта, это – сигнал Гуглу о том, что найденное им содержание, скорее всего, оказалось информативным, полезным и оригинальным. А это – именно то, что и хотят поисковики иметь на первых строках выдачи.

Поведенческие факторы – это то, что почти невозможно имитировать, но именно они  и являются сигналом о том, что содержание на самом деле является качественным и информативным. И это значит, что хорошо написанный контент, который нужен и полезен читателям, является более точным путем к высоким рейтингам, чем набитая ключевыми словами неинформативные бессмыслица.

В 2017 году для роста рейтинга сайтов  большую ценность будут представлять умение изучить актуальную проблему и написать о ней увлекательные тексты, а вовсе не знание SEO трюков.

2. Анализ эффективности контента

Разного рода измерения и анализ будут продолжать играть важную роль в стратегии развития контента. Так, например, менеджеру сайта компании из города Коломна потребуется очень тщательно отслеживать привлекательность каждого элемента содержания для жителей своего региона. Только так он сможет понять, что работает, а что нет.

Вам нужно быть в курсе того, как именно каждая статья, картинка, видео и т.д. влияет на конверсию, то есть, придется вникать в то, как эти компоненты влияют на "путешествие покупателя" по сайту от первого клика до окончательной покупки. Придется пристально следить за метриками поведенческих факторов, именно они могут показать вам, как именно взаимодействуют с вашим контентом новые пользователи и те, кто вернулся на ваш сайт.

Продолжение  статьи читайте по ссылке, во второй части мы предлагаем контент менеджерам новые полезные советы для создания успешного контента в 2017 году.


Расскажи другу